Войти

Маркетинговая стратегия
Вы научитесь анализировать рынок, ставить досягаемые цели и принимать оптимальные стратегические решения. Выведете маркетинг в компании на новый уровень и сможете претендовать на повышение.
SkillBox
Стоимость: 38 500 р. / Разово

Целевая аудитория

Бренд-менеджерам

Научитесь разрабатывать комплексную маркетинговую стратегию. Расширите знания и навыки и сможете претендовать на более высокую должность.

Руководителям отдела маркетинга

Сможете эффективнее управлять маркетинговой стратегией и бюджетами. Получите новые компетенции и сможете претендовать на должность директора по маркетингу.

Описание курса

Длительность 3 месяца Онлайн в удобное время Курс ведёт директор по маркетингу СКБ «Контур» Отработка навыков на своём проекте

Программа курса


Стратегический маркетинг

  • Постановка целей на основе исследований.
  • Оценка текущего состояния. SWOT и anti-SWOT.
  • PESTEL-анализ.
  • Стратегическое планирование.
  • Классические подходы к типам стратегий.
  • Функциональные стратегии.
  • Презентация стратегии и согласованность внутри компании.

Клиентский опыт

  • Что такое карта пути клиента (CJM).
  • Проведение интервью.
  • Выгрузка данных из CJM.

Бренд

  • Платформа бренда.
  • Стратегия бренда.
  • Идентичность бренда, бренд-архитектура.
  • Визуальные коммуникации бренда.

Коммуникационная стратегия и поиск инсайтов

  • Основы коммуникационной стратегии.
  • Поиск инсайтов и коммуникационный SWOT-анализ.
  • Коммуникационные цели и KPI.
  • Ключевые сообщения.
  • Каналы коммуникации.
  • Инструменты и action plan.
  • Карта рисков и антикризис.

Бизнес-модели

  • Создание бизнес-моделей и роль директора по маркетингу.
  • Бизнес-модели и ценностные предложения для ЦА.

Ценностное предложение, MVP и тестирование

  • Ценностное предложение.
  • MVP.
  • Тестирование гипотез.

Финансовое планирование

  • Основные документы финансовой отчётности (P&L, CF).
  • Финансовый план и защита бюджета.
  • Бюджетирование маркетинга: структура, принципы, корпоративное финансовое планирование.
  • Unit-экономика.
  • Эффективность маркетинговых инвестиций/расчёт ROI.
  • Распределение маркетингового бюджета.

Ресурсный менеджмент

  • Компетенции сотрудников на этапе моделирования и финансового планирования.
  • Распределение обязанностей и пересечение зон ответственности.
  • Тайм- и таск-менеджмент.
  • Инструменты управления отделом.

Реализация стратегии и управление

  • Управление каналом маркетинга и продаж.
  • Реализация бренд-стратегии.
  • Реализация коммуникационной стратегии.
  • Финансы.
  • Работа с подрядчиками и агентствами.

Преподаватели

Любовь Федюшина

Директор по маркетингу «СКБ Контур»

Оставьте отзыв первым!